El informe elaborado por investigadores de las universidades de Bristol y Oxford analizó mediante inteligencia artificial las 172,6 horas de juego correspondientes a los 104 encuentros del Mundial 2026.
El estudio identificó 6.429 apariciones de marcas de apuestas durante el torneo, con una exposición conjunta de 4,2 horas. Betano concentró 5.859 logos, equivalentes al 91,1 % del total de esta categoría, y fue la única casa de apuestas presente en todos los partidos.
Esto significa que su publicidad también apareció en los 13 encuentros celebrados en México, aunque el acuerdo que convirtió a Betano en patrocinador oficial del Mundial 2026 estaba dirigido únicamente a Europa y Sudamérica.
Los investigadores contabilizaron exclusivamente los anuncios integrados en las imágenes internacionales producidas por la Copa Mundial. Por tanto, las cifras no incluyen comerciales incorporados posteriormente por las televisoras mexicanas ni permiten calcular cuántas veces fueron vistos por la audiencia nacional.
Aunque la señal internacional de cada partido se distribuyó de manera uniforme, los anuncios situados alrededor del campo cambiaron entre los encuentros disputados en Estados Unidos, Canadá y México, donde los investigadores encontraron las variaciones más evidentes.
El principal contraste estuvo en la publicidad de bebidas alcohólicas, pues Budweiser acumuló 2.237 apariciones durante el torneo, pero no estuvo presente en ninguno de los partidos celebrados en territorio mexicano.
Betano siguió un patrón diferente al aparecer en todos los encuentros del Mundial, incluso cuando México se encontraba fuera de las regiones contempladas en el acuerdo de patrocinio anunciado para Europa y Sudamérica.
La diferencia demuestra que las marcas visibles podían seleccionarse según la sede y que la presencia de la casa de apuestas en México no fue simplemente una consecuencia inevitable de transmitir la misma publicidad en todo el mundo.
El informe no explica qué criterios comerciales o regulatorios determinaron estas decisiones, pero sí muestra que los organizadores tuvo capacidad para modificar algunas campañas mientras mantuvo la exposición de Betano durante los 13 partidos organizados en el país.
La exposición resulta especialmente significativa porque Betano opera en México, pero no es una marca originaria del país y el acuerdo regional firmado tampoco incluía el mercado norteamericano.
Caliente, Winner.mx, Matchbook y Confia también aparecieron en el análisis, aunque las cuatro marcas compartieron apenas 570 logos, equivalentes al 8,9 % de toda la publicidad de apuestas registrada durante el torneo.
El informe no desglosa cuántas apariciones obtuvo cada operador en los encuentros mexicanos, por lo que no permite comparar directamente la exposición de Betano y Caliente dentro de los estadios del país.
Sin embargo, el dominio global de una sola casa de apuestas adquiere relevancia mientras dos iniciativas buscan endurecer la publicidad de casinos y apuestas en México, incluyendo una propuesta que plantea prohibir los patrocinios y la promoción directa o indirecta.
El caso del Mundial anticipa una dificultad para cualquier regulación nacional, pues los anuncios integrados en acontecimientos internacionales pueden alcanzar al público mexicano incluso cuando los acuerdos comerciales fueron negociados para otras regiones.
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