Previo a la inauguración del Mundial de Fútbol 2026, desde la Cámara de Diputados en México se ha presentado una propuesta por parte del diputado federal por el PRI (Partido Revolucionario Institucional) Jericó Abramo Masso para regular la transmisión de anuncios promocionales sobre casinos y apuestas en horario y contenido clasificado como familiar (Fuente: Sistema de Información Legislativa).
Esta propuesta intenta añadir modificaciones a la vigente Ley de Juegos y Sorteos. Específicamente, se buscan integrar los artículos 9 Bis y 17 Bis que integran los conceptos de términos de publicidad, servicios de apuestas y juegos lúdicos, además de identificar lo que se considera como horario familiar y las sanciones que se pueden aplicar.
Así, el nuevo planteamiento buscaría restringir la transmisión de todo tipo de publicidad relacionada con apuestas deportivas y casinos durante la programación de eventos en televisión en vivo (franja horaria que sería de las 5:00 horas hasta las 22:00 horas).
Desde hace varios años se ha considerado a la Ley Federal de Juegos y Sorteos vigente como obsoleta. Por lo cual, se han añadido revisiones y adaptaciones, sin establecer una reforma real. Sin embargo, el entorno actual de nuevas tecnologías y participación de plataformas digitales ha expuesto varios huecos que se identifican como zonas grises.
Así, la ley actual no bloquea la participación en línea de operadores nacionales y extranjeros, pero tampoco puede extender licencias digitales de manera independiente. Cualquier operador que desee brindar servicio en línea debe entablar una asociación con un casino físico con licencia establecido en el país.
De la misma manera, existen lagunas similares en otros apartados de la ley. Este es el caso del artículo 9, donde se pueden establecer conceptos y características para identificar una casa de apuestas y casino. Además, se determina que este tipo de establecimientos no pueden ubicarse de forma cercana a algún centro de trabajo o escuela y que su publicidad no debe fomentar la participación excesiva. Sin embargo, la ley no establece otros lineamientos, como el control de la publicidad en TV.
Al hablar ya de detalles de la propuesta del diputado Jericó, se resaltan los siguientes puntos:
En tanto que la propuesta estipula el bloqueo de publicidad y promoción para este tipo de servicio dependiendo de la vigilancia de la Secretaría de Gobernación. Para lo cual, la SEGOB tendría la potestad de exigir información para verificar los contratos de campañas y piezas publicitarias de casino con permisionarios de televisión. Mientras que la adición 17 Bis trata sobre las sanciones del incumplimiento de los lineamientos anteriores. Las penalizaciones pueden ser desde económicas hasta la revocación del permiso.
Hoy en día, México se está prospectando como un atractivo mercado para la industria del iGaming. Propuestas como la anterior podrían generar mayor presión para el crecimiento del mercado gris. Esto podría ocurrir sobre todo con la modificación tributaria que se aplicó a los servicios de juegos y apuestas en el país, que aumentó la aplicación del IEPS del 30% al 50%.
Aun así, esta propuesta de ley parece más enfocada en la regulación de anuncios publicitarios en TV. Pero no se tiene clara la promoción mediante otros mecanismos como el servicio de streaming.
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