Espera-se que mulheres tenham destaque no pódio quando os EUA chegarem a Paris

PARIS – Mulheres americanas, de Simone Biles a Katie Ledecky e Sha’Carri Richardson, dominarão os holofotes em Paris, à medida que a explosão de popularidade dos esportes femininos nos Estados Unidos chega ao palco olímpico.

Essas atletas estão entre as mulheres que aparecem com destaque nos anúncios dos Jogos na NBC, à medida que as torcedoras estão sendo atraídas para o maior evento esportivo internacional como nunca antes, disseram especialistas.

Das pessoas que procuram notícias olímpicas online nos EUA, 56% são mulheres, enquanto 44% são homens, de acordo com David Steinberg, CEO da empresa de tecnologia de marketing Zeta Global.

Isso poderia ajudar a reverter uma tendência sombria para as emissoras, depois que a audiência dos EUA nos Jogos de Tóquio, adiados pela COVID, em 2021, caiu para cerca de metade da audiência dos Jogos de Londres em 2012.

O brilhantismo de Caitlin Clark este ano levou o torneio de basquete universitário feminino a eclipsar o masculino na audiência da TV pela primeira vez, dominando as manchetes.

“É como uma história de sucesso de 100 anos da noite para o dia”, disse Steinberg. "(O esporte feminino) já existe há muito tempo, mas finalmente está chegando ao seu momento."

A NBCUniversal disse que modernizaria sua cobertura olímpica de Paris, o que inclui adicionar elementos da cultura pop e trazer “influenciadores” das redes sociais para atrair mais mulheres e telespectadores mais jovens.

Mais da metade da cobertura olímpica do horário nobre da rede será dedicada a eventos femininos, disse a empresa.

A NBCU também adotou uma estratégia diferente para divulgar as Olimpíadas, fazendo com que celebridades conhecessem atletas, exemplificado pelo cantor de R&B SZA juntando-se a Biles na academia em um vídeo promocional.

“O que descobrimos através desse exercício é que há um grande número de celebridades que são grandes fãs, especialmente de atletas femininas, e que adoram as Olimpíadas”, disse Jenny Storms, diretora de marketing da NBCU para entretenimento e esportes.

'ESTRELAS DO ROCK'

Os americanos adoram um vencedor e as mulheres da equipe dos EUA têm liderado nessa frente, ganhando 66 do total de 113 medalhas dos Estados Unidos em Tóquio e ganhando mais medalhas do que os homens no Rio e em Londres também.

Paris marca os quartos Jogos consecutivos para os quais os EUA enviarão mais mulheres do que homens, com 314 atletas femininas na equipe, em comparação com 278 masculinas.

Aproveitar esse conjunto de talentos é outra questão.

Kate Johnson, curadora da Fundação Esportiva Feminina e medalhista de prata no remo olímpico em 2004, disse que as histórias das mulheres não foram contadas adequadamente.

“A NBC precisa acertar, eles precisam entender as histórias competitivas do esporte feminino”, disse Johnson.

Ela apontou para o sucesso da WNBA nesta temporada, onde as rivalidades ferozes do armador do Indiana Fever, Clark, com seus colegas novatos elevaram a audiência da televisão às alturas, como evidência de que o público anseia por competição feroz por peças folhadas.

"O zeitgeist cultural agora percebeu que os esportes femininos existem, é incrível. Mas a verdade é que a equipe olímpica feminina dos EUA, por exemplo, ganhou mais medalhas do que os homens comparativamente há anos", disse ela à Reuters.

"Essas histórias não estavam sendo contadas muito bem; neste verão espero que sim... E já está na hora, porque eles sempre foram estrelas do rock."

Uma dessas estrelas do rock, Laurie Hernandez, que conquistou o ouro com a seleção norte-americana de ginástica ao lado de Biles no Rio em 2016, elogiou os pioneiros.

“O tênis e o futebol abriram caminho para a igualdade das mulheres nos esportes”, disse Hernandez, hoje locutora da NBC e embaixadora da empresa de hospitalidade On Location.

“Estou tonto em saber que a cobertura está acontecendo.”

Logan “Logistx” Edra, uma B-Girl americana de 21 anos que busca dançar até chegar ao topo do pódio no break, disse que as Olimpíadas podem proporcionar às jovens uma visão do futuro.

“Qualquer tipo de representação ajudará as pessoas a ver o que é possível”, disse ela.

“O fato de eu ver essas mulheres me mostra o que é possível.”

--Reuters, especial para mídia de campo